- Vi fick otroligt bra respons och ett jättebra engagemang från ungdomarna. För oss innebär de här lokala satsningarna att vi på ett enkelt sätt kan prata om energi och framför allt vattenkraften samtidigt som vi tillsammans gör en insats för miljön, förklarar Jennifer Carlsson, Sponsorchef Fortum.
- Det som är särskilt roligt med Städa Sverige-projekten, fortsätter Jennifer, är att vi började i liten skala. Sedan har det vuxit och vi har utvecklat det tillsammans. Det första året har mycket handlat om hur och var arbetet ska genomföras. I år fortsätter samarbetet och kommer även att utvidgas.
Att Fortum valde Städa Sverige som samarbetspartner förklarar Jennifer Carlsson med att de länge hade sökt efter en lokal samarbetspartner.
- För oss är det viktigt att nå ut där vi har våra vattenkraftsverk. På de platser vi finns har vi stor påverkan på orten. Samtidigt är det en utmaning att få ut kommunikation kring vårt lokala miljöarbete. Jag får många förslag från lokala klubbar och festivaler om olika samarbeten. Men genom att medverka vid Älvstädningen gör vi en konkret och lokal satsning med en röd tråd. Städa Sverige har redan etablerade relationer med föreningslivet. Deras idéer stämde väl överens med våra ambitioner.
- En annan utmaning vi har haft är attt berätta om Miljöfondens arbete där vi vill lyfta fram hotade arter – små baggar och kryp som har stor betydelse för miljön men är direkt okända för gemene man. Därför skapade vi konceptet ”Små Okända djur” där vi på ett lustfyllt sätt bl a berättar om Raggbocken, och Bastardsvärmaren på events, öppna hus och i kommunikation.
Hotade arter
Vår ambition är att lyfta fram Fortums miljöfond och de projekt som vi har bidragit till samt Vattenkraftens betydelse i samband med att ungdomar från olika idrottsklubbar städar kring älvarnas vattendrag och stränder. Vår övertygelse är att aktiviteten blir mer betydelsefull och intressant om ungdomarna får en bredare bild av hur de bidrar till samhället och naturen genom deras städinsats. Samtidigt som de får en, förhoppningsvis, skön och trevlig dag i naturen tillsammans och tjänar en slant till föreningen, menar Jennifer Carlsson.
- Vi försöker hitta samarbeten där det är enklare att nå ut till målgruppen. I projekten med Städa Sverige lyckas vi med det eftersom vi får kontakt med ungdomarna och föreningslivet. När de städar längs Klarälven kan vi prata om vattenkraftverk längs älven. När man inte behöver förklara aktiviteten och Fortums roll i det hela, då känns det rätt.
Att mäta effekten av den här typen av satsningar kan göras på olika sätt, men enligt Jennifer Carlsson handlar det främst om att vara relevant lokalt och om en lokal närvaro.
- Vi kommer direkt ut på platser där människor bor och där vi finns. Det behövs inga loggor eller annan exponering, och det är heller inte det viktiga för oss. Vi kommer istället dit med en aktivitet. Det blir intressant för lokal media och det ger bra underlag för storytelling.
Fortum har också inspirerats av Coca Colas hållbarhetsarbete och deras samarbete med Städa Sverige.
- En generell trend är att många företag försöker arbeta mer i skräddarsydda projekt istället för att satsa på fördefinierade sponsringspaket. Det blir kanske lite mindre resurser från början men möjliggör istället ett samarbete som är värt att bygga vidare på. Det är till fördel för kreativa organisationer som Städa Sverige.
- Det här är ett partnerskap där vi bygger något tillsammans. Det är inte hugget i sten hur det ska vara. Vi på Fortum ser fram emot att utveckla samarbetet med Städa Sverige och vårt projekt Älvstädarna bortom 2013. För natur och små Okända djur.