|
Reklamfilmer för elfordon
skrivet av Magnus Karlström
Ett energieffektivt fordon som ingen känner till, köper och använder (istället för ett fordon som använder mycket energi) är meningslöst.
Reklam används för att öka medveten om en produkt, men också för att snabbt förklara en produkts fördelar i jämförelse med konkurrensen. Reklam används också för att bygga varumärken. Många är trogna till ett varumärke som de anser representera deras ideal.
Reklam för elfordon börjar komma mer och mer. Reklamen berättar vad bilföretagen anser är det viktigaste budskapet för att kunderna ska vara medvetna och köpa deras elfordon.
Idag har jag sammanställt en lista på reklamfilmer för elfordon, men först lite bakgrund om bilreklam.
Bakgrund bilreklam
En trendförändring sker om vilket medium som används för bilreklam i USA. TNS Media Inteligence gjorde en studie 2007 för hur mycket reklampengar som användes i USA under perioden 2003-2007 [1].
Bilföretagen spenderade 2007 på bilreklam i USA (uppdelat på olika kanaler):
TV-reklam: ca 6 miljarder USD = 37 miljarder SEK
Magasin: ca 1,7 miljarder USD = 10,5 miljarder SEK
Internet: ca 0,6 miljarder USD = 3,7 miljarder SEK
Dagstidningar ca 0,6 miljarder USD = 3,7 miljarder SEK
Radio: ca 0,2 miljarder USD = 1,2 miljarder SEK
Utomhus: ca 0,15 miljarder USD = 0,9 miljarder SEK
Summa : ca 9,25 miljarder USD = 57,2 miljarder SEK
Den allmänna trenden under perioden 2003-2007 var mängden reklampengar som användes i tidningar, magasin och tv-reklam minskade och internetreklam ökade.
2010 gjorde e-marketer en bedömning hur stor marknaden är för internetreklam för bilar i USA. Omsättning för internetreklam för bilar i USA var ca 2,8 miljarder USD (=17,3 miljarder SEK) 2010 och enligt prognos kommer den växa till ca 5,8 miljarder USD (=35,9 miljarder SEK) 2015 [2].
Enligt de här två källorna så ökar användningen av internetreklam i USA.
Förändring av hur vi använder internet
Internet blir viktigare och viktigare för hur reklam sprids. Men världens användning av internet ändras.
Neolabs har sammanställt 15 trender för det globala digitala livet. En underbar film sammanställer deras trender här (ca 7 min).
En av de viktigaste slutsatserna är fler människor kommer surfa via mobila enheter än från datorer redan 2014.
En annan trend (som ej är från Neolabs sammanställning) är att vi tittar mer och mer på korta videofilmer på nätet. 2010 sågs 2 miljarder filmklipp på youtube varje dag (källa Neolabs).(Magnus kommentar: Har läst att youtube är den näst mest använda sökmotorer efter google numera.)
Bilreklam i framtiden
En gissning är att bilreklam kommer bli mer och mer film som är anpassad för internet. Filmerna kommer bli anpassade för att kunna visas i smartphones och handdatorer. Vi kommer nog få personliga reklamfilmer direkt till våra telefoner i framtiden.
Ett urval av reklamfilmer om elfordon
Här kommer mitt urval av reklamfilmer. Mest om elfordon, men även lite annat.
Nissan LEAF (BEV)
1. Gas Powered Everything commercial (2011) (Youtube, 1:01 min)
Hur skulle världen se ut om alla prylar använde bensin som energikälla?
2. Lance Armstrong's New Nissan Leaf Commercial (2010) (Youtube, 37 sek)
Cyklisten Lance Armstrong berättar varför han skulle uppskatta Nissan LEAF
3. The Value of Zero (2011) (Youtube, 1:01 min)
Nissan förklarar värdet av siffran noll (=zero emission).
4. Nissan LEAF™: Polar Bear (2010) (Youtube, 1:02)
En isbjörn visar vad den tycker om Nissan LEAF. En magisk liten film.
Chevy Volt (EREV - extenden range electric vehicles)
1. Chevy Volt Ad (2008) (youtube, 1:00 min)
GM:s reklam inför lanseringen av Chevy Volt. Gör en historisk tillbakablick och förklarar varför Volt är en amerikansk revolution.
2. Chevrolet Volt Anthem Television Commercial (2010) (youtube, 33 sek)
GM förklarar varför en range extender behövs.
3. 2011 Chevrolet-Volt Socket TV Ad (2011) (yotube, 30 sek)
"It is more car than electric"
4. En gammal reklamfilm för GMs batteribil EV1 (1996) (youtube, 1 min)
GM gjorde en reklamfilm för deras EV1. Filmen slutar med påståendet att "the electric car is here".
Renault
1. Renault Z.E. brand new TV advertising campaign - The electric life. (youtube, 1:04 min)
Renaults kampanj för batteribilar. I princip samma budskap som Nissans "Gas Powered Everything commercial".
Audis reklamfilmer om lättvikt
1. Audi A6 commercial "Manipulation" (2010) (youtube, 45 sek)
"Engineered with a lighter touch". Snyggt om alumnium
2. Audi R18 TDI commercial (2011) (youtube, 30 sek)
Audi demonstrerar hur lätta deras fordon är på ett mycket elegant sätt.
+ Audis reklam film för rena dieselbilar
3. Audi 2010 Green Car Super Bowl Commercial (youtube, 1:02 min)
De "gröna" poliser läxar upp det amerikansk folket, men killen med en ren dieselbil får beröm.
Honda
1. Every problem is playground (2008) (youtube, 1:31).
Honda bygger varumärke. "When you love solving things is not every problem a playground".
De visar upp sin bränslecellsbil FCX Clarity. (Magnus kommentar: Om någon vill locka ungdomar till att bli ingenjörer så borde de kolla på Hondas reklamfilm. Tycker att slogan att "every problem is a playground" summerar vad ingenjörsyrket borde förknippas med. )
2. Impossible dream (2006 ?) (youtube, 2:01)
Honda bygger varumärke. De går igenom hela sin företagshistoria på ca 2 min. Filmen brukar hamna högt på bästa bilreklamen någonsin. I filmen visar de upp insight och FCX clarity.
"What good is dreaming it if you don´t actually do it".
Lite andra bilreklamfilmer som är bra
VW
1. Ett barn låtsas vara Darth Vader och försöker utnyttja kraften. Han möter en 2012 passat. (2011) (youtube, 1:01) Är oerhört populär i USA. Mest visade bilreklamen på internet just nu.
Chrysler
1. Chrysler Eminem Super Bowl Commercial - Imported From Detroit. (2012) (youtube, 2:03).
Chrysler bygger varumärke. Grymt snygg film och bra musik. Chrysler använder att de kommer från Detroit för att visa att de kan bygga lyxbilar.
Slutcitat "This is the motor city - this is what we do".
Jag borde tycka att Chryslers film är larvig, men jag berörs djupt av "Imported From Detroit". Har säkert sett den 10 gånger.
Slutkommentar
Jag tycker att filmerna berättar mycket om hur bilföretagen vill att kunderna ska tänka runt deras produkter.
Det blir mer och mer så att jag hittar min information via youtube.
Är nyfiken på hur mycket av kommentarerna och "like" tryckningarna på youtube som någon har fått betalt för att göra.
Källor
[1] GM Roars Forward Into Digital Ad Channels. 17 mars 2008. AdAge Digital.
[2] Automotive Advertising Picks Up Speed Online. eMarketer mars 2011.
|